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                《四維廣告營銷學》5

                當傳統廣告的載體和介質通過新的技術營銷工具賦能,就能讓廣告營銷發生本質性的改變,誕生出新的廣告模式。

                 

                在四維廣告營銷學里,新的廣告模式就是以店為核心的廣告投放場景和獲客場景,一共有四個空間的維度。第一,吸引并引導客戶到店。第二,留住進店客戶。第三,持續獲客的渠道。第四,線上+線下客戶流量池。這四個維度當中,所有維度的入口全部都通過于二維碼來實現。那什么是移動互聯網時代的二維碼呢?

                 

                1. 二維碼如何被國人認知

                 

                二維碼起源于日本,最初目的僅用于對商品條形碼也就是一維碼的升級迭代,經歷著十余年的沉寂,到2014以后微信的“掃一掃”功能,才讓二維碼得以開始走進大眾視野。

                 

                從微信誕生的交友鏈接、到商家的支付二維碼、再到疫情時的疫情二維碼,從一個身份ID到支付工具再到互動展示入口,移動互聯網時代來得迅速而猛烈,不斷刷新國人對二維碼應用的認知。

                 

                整個二維碼的變遷,為滿足應用需求,從一維碼到二維碼再到現在的可變二維碼,可以設定不同的時間掃碼有不一樣的內容,達到印刷出來的碼不變、內容可變的新營銷型廣告的展現效果。

                 

                2. 移動互聯網時代,器以成事的“器”主要指二維碼

                 

                對于傳統企業來說二維碼就是移動互聯網時代的”,器以成事是道與法的具體應用,傳統企業的創新絕大部分都是以營銷創新為主,能夠做到產品創新級別的大部分都是基礎雄厚的大企業。

                 

                在這種情況下,作為的碼的核心功能就是為了完成客戶進店,也就是通過以二維碼為互動營銷入口,搭配營銷互動玩法,引導客戶進來消費,一切營銷都是以達成交易為目的,這個交易包括企業的商品、思維以及服務。 

                 

                3. 二維碼是有形轉化為無形的入口

                 

                二維碼可以把有形的東西變成無形的東西,讓這兩者的轉換,全部都是靠二維碼這個入口來實現,比如到實體店買米的是一個有形的交易,當從一個米罐的包裝上掃碼直接瀏覽原產地,注冊賬號并下達訂單,這就是一個無形的在虛擬空間里的交易,這個米罐上的二維碼標簽在此時也變成了這個商品的虛擬的線上店鋪,二維碼建立了物質世界和虛擬世界之間轉換的通道。

                 

                傳統企業的振興都是有形向無形之間的轉換,唯有無才能創建連接,讓傳統企業的營銷突破空間距離和時間的限制。

                 

                4. 認知二維碼“黑洞”的神秘力量

                 

                二維碼本質是一張可變的圖片,像個迷宮的造型,擁有近乎無限的可用數量。過去很多人靠炒域名發財,但今天二維碼的出現,讓網址的戰略意義大打折扣,今天的網址無論復雜還是簡單,都不如拿出手機掃二維碼來得便捷。

                 

                二維碼在今天就是一個神秘的黑洞”,所有的東西都可以裝到洞里面去,并在現實的三維世界中,散發著四維世界的能量。通過二維碼,就能在三維世界和四維之間進行任意的轉換,這也是未來企業生存的關鍵。

                 

                5. 傳統企業創新的本質

                 

                傳統企業的創新就是學會二維碼進行三維世界和四維世界之間的轉換。誰能掌握從有形變成無形、從無形創建連接的這種神秘力量,能夠打通到有形世界進入無形世界的通道,善用二維碼這個工具,誰就是這個時代的王者。

                 

                結語:

                 

                二維碼移動互聯網世界的唯一入口。在今天,包括所有的廣告、包裝物、標識、門頭全部都得有二維碼,二維碼就是今天移動互聯網時代的工具也就是“器”。傳統企業沒有意識到新的工具出現,必然帶動新的商業模式出現,這就是傳統企業在現下時代跟不上腳步的原因。

                 


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