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                四維廣告營銷學(一)

                 最近,我們看到很多行業的突然面臨波折、市場風云變幻,像逐漸叫停的教育行業、恒大的臨時換帥引起廣大爭論,很多的傳統企業也隨著疫情波動在關關停停中艱難求生,這些原本廣告行業的客戶的面臨困境時,恰恰也是他們最需要廣告行業來有所作為的時候。

                 

                此時,上萬廣告店共同跟隨牛云老師,學習新的廣告行業新營銷理論實戰體系,通過四維廣告營銷學”,學習廣告行業如何幫助傳統企業客戶,參與到客戶的銷售環節,通過廣告為客戶帶來新的生機。

                (一)傳統廣告失效。可以看到目前,高校當中所有的廣告營銷學和市場營銷學的基礎理論,大都來自于美國市場營銷協會這么一個組織,而這些觀點在美國很可能是100年之前的產物,并不適用于今時今日的中國。

                 

                被那些大的互聯網應用企業和跨國集團,所采取的主流營銷又以定位營銷為主,定位的實施從產品出發,需要匹配大量傳播資源,才有可能在消費者心中留下印象。

                 

                并且,定位要求企業在傳播上在不斷重復、堅持。說白了就是兩個字:砸錢。這對于中國的中小企業和傳統企業來講幾乎沒有任何效果。

                (二)四維廣告營銷學興起。四維廣告營銷學在新的維度當中,為傳統企業來進行營銷賦能和技術營銷賦能,是一個全新的學科。

                 

                簡單理解,廣告人只做加工賺的是辛苦錢,一定升級為營銷策劃人,通過互聯網技術給傳統企業營銷賦能。

                 

                牛云老師的這套四維廣告營銷學和其他營銷學又不一樣,它不是從產品角度出發,而是從獲客角度,給客戶有結果的廣告,還可以追蹤客戶信息,主動發起聊天。

                 

                牛云老師認為,科技大變天,大平臺養虎為患,科技以人為本,中國科技要回歸原點,從高大上的平臺打造把科技變成工具,對傳統企業技術營銷賦能。

                 

                企業獲利和生存機會,技術營銷體系和思維以及工具,通過廣告物料包裝進行輸出,讓傳統企業營銷進行戰略大轉移,回歸助力傳統企業振興,所有的互聯網到最后變成工具,進行傳統企業營銷賦能。

                 

                舉個例子,小罐茶,最開始定位是服務高端人群,通過在機場不斷花重金投廣告吸引客戶群體,老板的自消費和送禮市場這兩塊也確實支撐了小罐茶輝煌了這么幾年,但是,隨著時間推移,定位營銷的弊端就凸顯出來了。

                 

                總結:一個是人們會有審美疲勞,產品沒有發生改變的前提下,市場有新的產品很容易引起客戶嘗鮮的興趣,客戶一旦流失很難回頭;另外一個就是所有的定位理論學派全部需要大廣告投放來進行支撐,資金鏈斷了,客戶也就斷了。

                 

                所以說,四維廣告營銷學勢在必行,但是,四維廣告營銷學具體內容到底是什么?這是一門很深的學問,我們下節課詳細講解,敬請期待。

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