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                怎么把企業文創產品變成廣告傳播載體

                文創產品在我們的認知里多是景區的文創產品,不過這些文創產品在營銷屬性上依然屬于初始的展示和自我把玩,缺乏營銷屬性。同樣還有企業文創產品,這一品類更是有著大片的市場空白,在如今傳統名片、DM單等傳統廣告印刷物略顯疲態的情況下,如何通過過企業文創產品,成為一個企業新的廣告傳播載體,同時有機會裂變為一個商品成為重要獲利點,接下來,通過三個角度來跟大家進行分享。

                 

                一、品牌文創

                 

                品牌文創是把企業品牌和文創產品結合的一個概念,通過文創產品的開發思路,可以作為品牌的載體來傳播,甚至可能會取代傳統廣告的宣傳模式。比如說名片、DM單、企業宣傳畫冊到最后會變成一款水飲料、一款酒、一款茶等。

                 

                今天的企業在移動互聯網時代,一定要充分意識到廣告載體的創新和變革,要把品牌文創變成企業品牌的場景化打造。給消費者心目當中留下一個烙印,人們通過看到場景就能聯想品牌。

                 

                二、開發思想

                 

                文創開發的最基本的思維叫做工作生活當中的場景需求,這些生活場景化中的東西,比如說水、酒、茶等。

                 

                一個杯子采購成本二三十塊錢,接近于一本企業宣傳畫冊的成本,但杯子對于客戶的使用壽命可能1-3年,而企業畫冊則是一次性。而通過放一個二維碼,掃碼了解企業的歷史故事,企業的文化意蘊出來了。

                 

                傳統的廣告物料得企業花錢把廣告物料印出來發到客戶手上,而文創產品是客戶花錢買企業的東西,還能幫忙做宣傳。因此在設計選材時,明確這個東西能成為企業的廣告載體,一定是生活當中場景化的東西,可以拿起同時可以贈送出去,別人看到都愿意購買。

                 

                三、最終目的

                 

                文創產品的最終目的,就是把觀賞者變成購買者,把購買者變成裂變的渠道。文創產品的開發它必須是與企業文化相吻合,最終一定要變成一個商品。比如一個產品可以通過掃碼深入了解并在線購買,同時可以生成帶有二維碼的分享海報,分享者可以獲得分傭收益,通過營銷型二維碼的使用,是讓文創產品裂變為渠道,最終轉化為商品的重要的技術手段。

                 

                最理想的文創產品能夠代表企業品牌特色,能夠在生活場景化中隨處可見,方便互相贈予以及互相傳播,這些要素條件全吻合就是企業最佳的品牌文創。

                 

                結語

                 

                文創產品的開發根本目的是傳統企業廣告的一種新的思維升級和產品升級,改變過去單純的那種企業發宣傳單、發名片、做海報的思維,理解文創產品在企業品牌傳播當中的重要價值,最終把它裂變為商品銷售和品牌傳播的渠道,同時又能帶來額外的收益。


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