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                隨著移動互聯網時代的到來,廣告的營銷哲學和使用場景已經發生了本質性的改變,很多高校的廣告學和市場營銷學也不適用于當下的市場行情,以前的工業時代靠鋪天蓋地廣告的策略在現在以失效,當社會進步到最后,可能就不需要廣告了,以下通過三點來具體分析解讀,為什么會得出這樣的結論。

                 

                、傳統廣告是一種強迫認知的行為

                 

                廣告隨著科技的進步,發展出很多不同的傳播形式,但核心本質上都一樣,都是以生產方的意愿對產品進行重復不斷的宣傳,猶如填鴨式的灌塞內容讓消費者能記住,整個行為是強迫的,所以廣告是一種強迫認知。

                 

                但在今天,消費者越來越不喜歡被強迫,填鴨式的宣傳容易產生反感,但一味的抵制廣告對其談虎色變也不是好事,消費者本身也需要一定的引導來明確消費的方向,因此廣告模式迎來升級,從傳統強迫被動看廣告到消費者自我覺醒的廣告新業態模式誕生。

                 

                、消費者的自我覺醒取代傳統廣告

                 

                廣告的發展,讓主動權從企業回歸到消費者,自我覺醒的消費者有自己的評判標準,不需要通過傳統的硬性廣告來推薦,而是消費者的自覺的分享。借由部分消費者的實際體驗,再由衷的評價推薦。

                 

                特別是自覺的分享,在中國的整個鄉村振興背景上就顯得更有意義,現在的鄉村主要在產業振興和鄉村的精準扶貧,而對于農村的農民來說,就是幫助他們更好的賣農產品和建立穩定的銷售渠道,通過傳統的各種張貼廣告海報顯然是不行的。

                 

                但如果從讓消費者自覺分享的角度,用智慧型包裝物和分享營銷來打造農產品的廣告解決方案,讓消費者通過包裝物、廣告上分享二維碼來把這些好的產品分享到他們的渠道上,廣告不再是干硬的填鴨式宣傳,而是回歸產品的原點本身,就能順利帶動鄉村的商業振興,從根本上解決問題。

                 

                、產品宣傳回歸產品本身

                 

                消費者的自我覺醒和自覺分享能讓產品的宣傳回歸良知,讓這種方法顯然在效率上還不夠,所以還需要在技術上升級,才是廣告的終極解決方案。運用區塊鏈的技術,為產品添加一個非技術痕跡的點評,沒有平臺的“潛規則”,沒有燒錢刷好評,都是實打實的評價,構成整個對產品最客觀的廣告,讓產品宣傳回歸產品本身。

                 

                結語

                 

                這期的主題是未來不需要廣告,指的是不需要那些付費廣告、不需要強迫性廣告、不需要那些狂轟濫炸的廣告。廣告會變成一種另類的存在,比如說使用者的分享,通過大數據的追蹤和判斷成為這個產品的價值標簽,消費者也可以在產品上直接看到更多的信息,比如產品的生存過程、來源、環境等,消費者以此標簽來衡量和做選擇。

                 

                那時候所有的產品全部回歸本質,實現真正的道法自然,變成一種消費者完全自我認知、自我覺醒的狀態。


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