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                顛覆分眾式廣告,做到這一點就夠了

                牛云老師點評

                 

                傳統媒體已經失去了價值,絕大多數企業不再選擇電視報紙這些傳統媒體進行推廣。近10年來,廣告市場基本上是百度和分眾傳媒的天下。而2019年,百度上市14年來首次出現虧損,分眾傳媒上半年凈利潤下滑76% ,對此,這兩家企業給出的核心原因是中國經濟下行,客戶沒錢投廣告。

                 

                事實上,分眾也好,百度也好,都存在一個致命的錯誤,他們不知道誰在消耗廣告主的廣告費。廣告主不知道誰看了廣告,最終竹籃打水一場空。如今,很多公司已經放棄百度推廣。

                 

                百度和分眾傳媒的思維太陳舊,傳統企業跟著他們走,思維方式也會陳舊,并最終受其所累陷入虧損的旋渦。那么,后分眾時代、后百度時代,傳統企業生存法則是什么?廣告投放的原則究竟是什么?

                 

                對此,牛云老師預言:

                1. 未來,戶外廣告將失效。未來的廣告一定是有人來引導的廣告,即有人值守的賣場。廣告是通過別人的引導來進行閱讀,否則將無效。

                2. 廣告要隱藏在某一個公共信息之下。

                 

                2020年,廣告的5.0時代,廣告新玩法是共享流量池+精準獲客。

                 

                歐總主題分享:顛覆分眾式廣告,做到這一點就夠了

                 

                后分眾時代、后百度時代,廣告投放新玩法是什么?

                 

                如何顛覆分眾式廣告?只需要做到這一點就足夠了。這一點究竟是什么?今日牛云說營銷,很榮幸請到牛云老師的學生,廣西金寶來文化創始人歐延曉歐總,分享《顛覆分眾式廣告,做到這一點就夠了》,為大家揭示后分眾時代、后百度時代,廣告投放的顛覆性新玩法。

                 

                傳統分眾式廣告的弊端

                 

                分眾式廣告沒落,是必然發展的趨勢。分眾傳媒最大的問題:不知道誰看了廣告。

                 

                1)分眾式廣告是什么?分眾式廣告是包含分眾傳媒在內的傳統樓宇廣告、直郵DM、報紙、公交媒體等數量較大的傳媒類別的一種統稱。

                 

                2)分眾式廣告的利與弊。利:數量大、分布廣。這也是社區框架媒體的共同特點。弊:與結果無關,廣告失效。這導致了廣告投放主銳減。

                 

                3)分眾傳媒上半年凈利潤下滑76% 。這個指標對中國傳統經濟的影響至關重要,針對業績下滑原因,企業給出的核心原因是中國經濟下行。但歐總給出了一針見血的解讀:分眾式廣告投放沒有達到客戶預期的效果,廣告主不知道誰看了廣告。

                 

                ★廣告投放顛覆時代新玩法

                 

                廣告的核心本質是獲客。條條小溪終匯成江河,打造城市流量池。

                 

                未來,廣告投放正在迎來一種顛覆時代的玩法:精準獲客。

                 

                歐總運用牛云老師思維,借助AI智能廣告系統和智慧云碼,歐總在南寧全市范圍內打造了22190張社區警務牌,全線整合南寧社區廣告資源,構建了一個巨大的共享流量池,實現精準獲客,向客戶輸出客戶,給客戶提供有結果的廣告,顛覆分眾式廣告傳統模式。

                形神俱妙,與道合真

                 

                “形”:學習分眾式傳媒的數量多和分布廣。對于歐總來說,形,即智慧警務廣告牌。在南寧,警務廣告牌總容量為50000張,歐總目前授權及鋪設警務廣告牌達到了22190張。在未來,他將讓智慧警務廣告牌遍布廣西南寧。

                 

                “神”:營銷,精準獲客。新廣告重新定義“精準廣告”,讓廣告有數據可讀,為客戶提供精準數據和有結果的廣告。

                 

                “道”:流量池,就是廣告的道。分眾式廣告+精準獲客=共享流量池,旨在為每一個客戶提供精準客戶。

                 

                ★廣告資源整合,穩步前行

                 

                2016年加入快印客,從0到身家幾千萬,廣告牌從0到在廣西擁有超8萬張廣告牌。歐總用“共享流量池+精準獲客”的廣告投放新玩法顛覆分眾式廣告,帶領企業穩步前行。

                 

                對于未來規劃,歐總給出了新的展望:智慧警務廣告資源整合、啟動城市直郵DM,廣告投放渠道搭建、城市共享流量池布局,成為專業精準廣告投放綜合服務商。

                 

                后分眾時代、后百度時代,2020年,廣告新玩法:共享流量池+精準獲客,而這正是牛云老師揭示的廣告5.0時代。通過建立共享流量池,實現廣告的精準獲客,掘金廣告快印行業新市場。


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